Los directores de marketing online son uno de los perfiles más buscados en estos momentos por las empresas. Debido al desarrollo exponencial de comercio electrónico en muchos sectores, las empresas precisan de personal cualificado que les permita salir desde una buena posición en el nuevo mercado digital; y ya no vale con solo ser un experto en correo electrónico.
Al mismo tiempo el director de marketing online e internet tiene que ser también un profesional que sepa moverse bien en un entorno de arenas movedizas; nos explicamos, el profesional tiene que ser capaz de trabajar con éxito en muchas fórmulas de marketing online que o bien está en mantillas o son plenamente experimentales.
Aunque la mejor definición que podríamos dar de un buen director de marketing online es que tiene que tener vocación de hombre orquesta, (tiene que saber mucho de un montón de campos que configuran el marketing online) existen una serie de áreas en las cuales tiene que ser un auténtico experto, como es el área de telefonía móvil y datos.
Estos conocimientos que son requisito obligatorio para poder ser un buen director de marketing online son: SEO, SEM, display, marketing de contenidos web, email marketing, marketing de afiliación, SMO, UX, CRO, marketing móvil y finanzas y gestión de presupuestos. En resumidas cuentas, un director de marketing online tendrá que poder desarrollar una campaña de marketing online desde sus comienzos a su fin.
Los conocimientos de tipo financiero no son baladís, ya que una de las bases de cualquier campaña reside en optimizar los recursos financieros de manera que llevando la campaña de marketing online y redes ya medida se descubra que ya no quedan recursos financieros para proseguir con ella.
Debido a las peculiaridades del negocio online además de todos los conocimientos de los que hemos hablado también son necesarios, y mucho, los idiomas ya que muchas veces el negocio digital y de las redes sociales se expande tanto que podemos estar dando servicio a docenas de países en los cinco continentes, con una gran variedad de idiomas. De todos modos muchas veces con tener un buen nivel de inglés también se puede desempeñar esta profesión.
En estos momentos, por la novedad del puesto dentro del marketing, es muy difícil encontrar profesionales que atesoren todos esos requisitos. Sin embargo se trata de un puesto de trabajo en el cual merece la pena formarse debido a la trayectoria profesional que se puede desarrollar y los buenos sueldos que se cobran, en unos casos casi estratosféricos.
